探花 眼睛妹 年青东谈主买文创、中年东谈主爱养生、老年东谈主追短剧 “新三代”催生九大销耗新业态

21世纪经济参谋院参谋员 李果探花 眼睛妹

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4月12日，21世纪经济参谋院推断仲量联行发布《先锋消冗忙知悉论说2025》（下文简称《论说》），通过参谋“后Z世代”（00后）、“千禧一代”（80后）、“新银发族”（60后）的销耗行径，分析世代与时期共同作用下所出现的销耗新机遇，并回归出“新三代”的九大先锋销耗新业态。

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后Z世代销耗新业态：水晶手串、IP玩偶和非遗文创

水晶手串——水晶手串正成为后Z世代拒抗惊恐的“精神创可贴”，通过触觉疗愈与许诺叙事重构销耗风趣。2024年，巨匠水晶珠宝阛阓限制瞻望达12.9亿好意思元，其中手串以36.1%的份额领跑，销售额同比激增319.8%，50~100元平价居品占比29%。后Z世代这种销耗行径既是对精神空缺的填补，亦然聚积重生代在虚实交汇寰球中寻找锚点的尝试。畴前青东谈主将水晶抓在掌心，流转的不仅是光辉，更是对掌控生活不细目性的渴慕与对好意思好生活的不灭向往。

IP玩偶——在后Z世代销耗海潮中，IP玩偶已突破传统保藏属性，成为年青群体构建身份招供的精神图腾与酬酢纽带。泡泡玛极度头部品牌通过IP标记成为圈层身份符号、心境颐养及酬酢共创重构销耗逻辑，鞭策行业年收入突破百亿限制。其中枢策略为一方面以盲盒机制引发用户访佛销耗，另一方面通过“技艺+场景”双轮驱动，使用户从销耗者转念为“文化共创者”，酿成“线上种草—线下体验—社群千里淀”的买卖闭环。

非遗文创——非遗文创通过将传统本事与现代销耗场景交融，酿成“文化传承+买卖升值”的双轮驱动模式，印证从线上内容种草到线下体验转念，再到社群口碑千里淀的闭环生态成型，中枢在于以动态传承激活文化基因，通过跨界演绎重构传统标记确现代叙事。现在，该产业已酿成双向赋能效应：在产业端非遗产业化带动手工艺集群发展，鞭策乡村经济振兴；在销耗端，通过生活化居品斥地与千里浸式场景营造，使非遗本事转念为可触达年青群体的新销耗标记，完成传统文化的代际传递。

千禧一代销耗新业态：新考中养生、山系酬酢和数字游民

新考中养生——上有老下有小的千禧一代，在成为家庭主心骨的同期，自我强劲启动醒觉，正探寻推行家庭连累与怜爱自我需求的全新均衡。在任场竞争与家庭怜惜的双重压力下，健康价值突显，养生不雅念发生代际流动，向千禧一代浸透。以东方贤惠为内核的新考中养生重回历史舞台，而千禧一代正成为鞭策其销耗彭胀的主力军。前瞻产业参谋院的数据清晰2024年考中养生水销耗东谈主群中37~46岁的占比高达48.6%。销耗需求带动新考中养生赛谈垂直细分，孵化新锐品牌。在食疗赛谈，药食同源理念催生考中养生茶饮，让健康处罚浸透于晨昏饮食之间;理疗领域则将古法经络保重与心境价值交融，助力按摩艾灸馆等积极拓店。

山系酬酢——生活方式和健康不雅念的退换，鞭策交融户外畅通的山系酬酢成为现代东谈主均衡生活的枢纽出口。据《2024户外畅通线上销耗发展论说》清晰，2024年我国户外畅通线上销耗东谈主次达2亿，而以千禧一代为主的24~34岁群体以43%的占比成为中枢驱能源。户外畅通已从单纯的体魄考试演变为兼具精神疗愈与酬酢货币属性的生活方式，骑行、攀岩、钓鱼、徒步、越野、滑雪、马拉松等垂类模样在酬酢媒体的催化下加快分化。销耗需求的结构性变化正重塑行业模式。海外品牌加快在中国的布局，同期原土新锐品牌亦富贵发展，带动户外畅通衣饰和用品销量增长。

数字游民——而已办公海潮和生活方式的编削，催生了突破地舆领域的数字游民群体，他们追求责任和生活失业的动态均衡，正通过辞别式办公社区构建新式社会聚积。大宗数字游民社区崭露头角，凭借低至百元每周的价钱、完善的责任生活配套以及优好意思的环境，眩惑了大宗数字游民入住。而在乡村振兴策略下，数字游民社区也成为中小城市各异化发展的新旅途。2024年部分城市无间推出政策，助推数字游民社区发展海潮。数字游民社区不仅是生活责任的场面，其自己亦然销耗场面，入住者更可带动当地旅游、餐饮等销耗，重塑当地销耗生态。

新银发族销耗新业态：候鸟式旅居、银发俱乐部和银宠短剧

候鸟式旅居——与传统养老的被迫托管不同，旅居养总是现代老年东谈主围绕生活质料普及而出现的主动变化。数据清晰，我国旅居康养行业东谈主数从2017年的5026万东谈主次增长至2024年的9662万东谈主次，呈现强盛增长态势。这些新银发族拒却被“夕阳红”标签敛迹，勇猛突破传统养老模式，通过旅居失业、养生酬酢等方式主动追求品性生活，达成从“糊口型养老”向“享受型晚年”的不雅念跃迁，也眩惑包括保障企业、买卖地产、栈房纷纷启动在这一赛谈布局。

银发俱乐部——跟着新银发族的资产积蓄达到峰值，传统养老模式正被他们重塑，他们追求的不再是单一的生活管束，而是填补酬酢空缺、重建酬酢聚积。跟着家庭结构变迁与代际疏离加重，中老年东谈主对深度酬酢的渴慕远超物资需求，而现存劳动体系难以提供兼具包摄感与活力的场景。银发俱乐部以趣味趣味酬酢为切口，通过趣味趣味学习、线下派对，以及脚本杀、电竞等跨代际文娱模样，既消解孤单感，又引发自我成长意愿，试验上构建了一个“精神刚需”驱动的销耗轮回系统。

银宠短剧——银宠短剧是银发文娱销耗赛谈崛起的一种推崇。首部破圈银宠短剧数据清晰探花 眼睛妹，在付用度户中，60%~70%为男性，41岁及以上销耗群体的占比超70%，数据折射出新银发族心境经济新蓝海。与此同期，银发“横漂”勇敢追梦参与短剧创作，突破年纪镣铐，繁荣行状“第二春”。短剧既填补现实心境空缺，又构建新式酬酢货币，更为老龄化社会提供精神抚育改进有打算，重塑“老有所为”的价值体系。